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百亿飞鹤港股上市在即 2018年实现两个第一 今年中国市场第一

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  作为中国本土第一大奶粉品牌,飞鹤即将登陆香港资本市场

  飞鹤公布的财报显示,2018年,飞鹤业绩收益103.92亿元,这是税后营收,之前飞鹤公布的含税销售额为116亿元。

  正如《消费日曝》之前撰文准确预估飞鹤星飞帆去年销售突破50亿规模。数据显示,飞鹤旗下高端品牌星飞帆2018年收益为51.08亿元,成第一个迈过50亿规模的高端大单品。

  7月3日,中国第一大奶粉品牌飞鹤乳业香港交易所递交上市文件,这家中国最大的奶粉品牌不久将实现在港交所IPO

  飞鹤在港交所公布的上市招股说明书显示,2018年飞鹤实现收益103.92亿元,同比增长超过100%;实现溢利(净利润)22.42亿元,同比增长93.27%。

  销售营收与净利润增幅都超过90%,这显示了飞鹤作为中国第一品牌的竞争实力。如无意外,今年飞鹤将实现150亿的含税销售目标。

  作为中国奶粉第一品牌,飞鹤乳如果顺利实现港股上市,这不仅将增强飞鹤的竞争力,同时也能带动更多的中国优秀品牌登陆资本市场,增强中国品牌的竞争力。

  2019年,飞鹤将是中国市场名副其实的第一品牌。

  业绩比肩外资巨头,2018零售市场销售第一

  据弗若斯特沙利文报告,作为中国奶粉市场的主要领导者,按2018年零售销售价值计,飞鹤品牌在国内和国际同业中排名第一,市场份额为7.3%;尤其在超高端市场,飞鹤2018年以24.7%的市占率在零售销售价值方面于国内和国际婴幼儿配方奶粉集团品牌中位列第一。

百亿飞鹤港股上市在即 2018年实现两个第一 今年中国市场第一

  作为国产奶粉第一品牌,飞鹤的迅速崛起得益于聚焦高端战略,截至目前,高端和超高端奶粉销售在飞鹤总收益中占比超过一半,占比超过68%。

  作为高端和超高端的代表,其中,飞鹤星飞帆2018年销售收益为51.08亿元,整个高端和超高端奶粉业务销售额为66.58亿元。

  飞鹤乳业实现高速稳健的增长,也是主要得益于飞鹤最近高端和超高端奶粉业务的发力。

  飞鹤也是国内很早布局高端和超高端的奶粉企业,并培育出自己的大单品星飞帆。

  据弗若斯特沙利文报告,截至2018年,飞鹤作为为高端奶粉市场的领头羊,按零售销售价值计在2018年排名第二,市场份额为13.1%。在超高端市场,按2018年零售销售价值计,飞鹤在国内外婴幼儿配方奶粉集团中排名第一,市场份额为24.7%。

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  飞鹤在财报中表示:在这一领域的增长得益于我们的超高端星飞帆产品系列,其收益从截至2106年12月31日止年度的人民币711.5百万元增加到截至2018年12月31日止年度的人民币5,108.2百万元,复合年增长率为168.0%,并从截至2018年12月31日止三个月的人民币910.1百万元增加至2019年3月31日止三个月的人民币1,206.0百万元,增长率为32.5%。

  突破百亿规模,上市带动中国品牌超越外资

  作为中国第一品牌,飞鹤能顺利实现上市将对飞鹤本身、中国奶粉行业等都是重大利好。通过资本市场上市,募集更多的资金能够投入到配方产品开发、配方工艺研发、品牌塑造、市场渠道和终端的拓展和夯实。

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  中国奶粉品牌的竞争对手主要是国际跨国公司。他们分别是达能、美赞臣、雀巢、雅培、菲仕兰集团等,但是国际巨头不仅是全球综合实力很强的乳品和奶粉企业,同时大都是上市公司,都是财大气粗、拥有很强的实力。

  中国奶粉品牌大多是民营企业,都是近20来年快速发展起来的,经过初期的快速发展后,目前也都遇到发展瓶颈,在人财物等综合实力上落后于跨国公司。

  截止前,通过资本市场上市的奶粉企业有雅士利、贝因美(002570)等,作为上市公司一部分的有伊利、三元等。

  《消费日曝》编辑了解,2018年,突破100亿规模的中国品牌仅有飞鹤一家,而外资品牌超过百亿规模的有1家,接近百亿的也有几家。但是目前看,不仅是单个还是总体,中国品牌奶粉企业整体上与外资品牌还有差距,因为外资品牌都是背靠跨国集团,综合实力强。

  2018年,在实现突破百亿规模后,飞鹤定下2019年目标150亿的销售目标,这既是压力又是动力。如果今年下半年飞鹤能顺利登陆港交所,将会有力助推飞鹤的快速增长。

  飞鹤成功上市,将会募集一大笔资金,这笔资金有助于飞鹤投入奶粉业链上下游,增强研发和新品开发能力,同时加强塑造品牌、拓展和夯实渠道和终端。

  同时,飞鹤的成功上市,也将激励更多的优秀企业上市,实现中国品牌利用资本市场做大做强的连锁反应。届时会有不少品牌加快上市步伐。

  2019年是关键年,也是突破年。飞鹤将会确立中国市场第一品牌地位。

  2018中国奶粉第一品牌,2019年中国市场第一

  飞鹤是中国第一个主打鲜奶湿法工艺的中国奶粉企业主要代表,正是鲜奶湿法工艺奠定了飞鹤的竞争优势。

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  根据弗若斯特沙利文报告,有别于其他通常采用进口奶粉作为主要原材料制造其产品的的主要品牌,作为国内少数使用鲜奶作为所有婴幼儿配方奶粉产品主要成份的婴幼儿配方奶粉生供货商之一。透过使用鲜奶,飞鹤避免经历进口奶粉较长的平均货运时间约1至2个月,并更有效控制货运期间的温度,以确保产品的质量及新鲜口感。

  对乳品企业而言,建立奶粉上游产业联动是件费力不讨好的事,投入几亿十几亿都是背后功夫,消费者看不见。早在2007年,飞鹤就在世界公认的北纬47°黄金奶源带上,与合作伙伴企业一起建立了中国婴幼儿奶粉行业内独特的产业模式。

  飞鹤乳业董事长冷友斌曾表示“做婴幼儿奶粉没有诀窍,要老老实实打好基础。乳业想做好,必须这么做。正是因为扎扎实实做基础工作,飞鹤才能创下连续57年安全生产无事故的纪录,做到牢牢守护住中国宝宝的奶瓶子。”

  飞鹤2018年营收破百亿、一年超7000万罐的核心动能就在这里。

  今年6月初,飞鹤蝉联素有食品界“诺贝尔”之称的“世界食品品质评鉴大会”金奖5连冠。对于飞鹤蝉联冠军,评委会主席约瑟夫.贝斯曼表示:“飞鹤产品的配方构成,例如维生素、矿物质、蛋白质等方面,体现出品牌在追求婴幼儿营养和高品质标准方面做出的巨大努力。”飞鹤能够在近百个国家的数千种产品中脱颖而出,并连续五年稳定保持金奖荣誉,向世界证明了中国品牌的卓越品质!

  飞鹤奶粉在全球多国众多品牌激烈竞争下脱颖而出,这显示了中国鲜活奶粉主要代表的飞鹤品质优势。

  2018年,飞鹤成为中国本土首个突破百亿的奶粉品牌,在中国市场,飞鹤确立中国奶粉第一品牌地位,2019年将确立中国市场第一品牌地位。

  国际知名咨询公司欧睿的数据显示,凭借超过百亿规模,2018年,飞鹤跻身全球十大品牌之列。飞鹤市场份额为3%,排名全球第6,与第5名仅有0.3%的差距,仅次于雀巢、达能、美赞臣等外资巨头。

  根据飞鹤目前强劲的发展势头,2019年,飞鹤不仅继续颠覆中国奶粉市场格局,也将会在全球排名继续提升。

  如果上市成功,将会为飞鹤带来加速力。



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